Qu’est-ce que la Direction Artistique : Définition
La direction artistique est l’un des éléments clés dans la création d’un projet photographique ou cinématographique de qualité et cohérent.
Le directeur artistique d’un projet est celui qui fera en sorte que l’ensemble des choix esthétiques et conceptuels du projet soient cohérent avec le message que l’on désire transmettre, ce qui dans le cas de la photographie publicitaire ou un portrait professionnel ne peut faire l’objet de choix approximatifs.
Le rôle du directeur artistique est donc d’orchestrer ses éléments en veillant à la cohérence entre la vision créative et les objectifs du projet. Il doit jongler sur plusieurs aspects : la composition, les couleurs, la lumière, les textures et même l’ambiance générale.
Dans le cadre d’un projet de nature plus photographique, le photographe pourra aussi être le Directeur Artistique du projet, noter que ce n’est pas le cas pour tous les photographes.
L’importance de la direction artistique dans le cadre d’un projet en portrait corporate
Dans un monde où l’image a une place prépondérante. Les photographies corporate dans le cadre de la communication de votre entreprise, ne doivent pas faire l’objet d’une non préparation en amont.
Une direction artistique en amont de tout projet n’est donc pas une option. Le portrait corporate ne se limite pas à une simple photo d’identité prise en 5 min. Les photographies de votre séance corporate doivent aussi transmettre des valeurs, une image de marque et une personnalité professionnelle cohérente.
C’est là où la direction artistique prend toute son importance.
Qu’est-ce que la direction artistique en portrait corporate ou publicitaire ?
La direction artistique consiste à concevoir et à structurer l’esthétique de votre projet en photographie professionnelle en fonction de vos objectifs. Ella va englober plusieurs aspects :
- Décor : Lieux en intérieur, extérieurs, fond papier, décor sur mesure,
- Accessoirisation,
- Eclairage, colorimétrie générale du projet,
- Posing,
- Stylisme : choix du style vestimentaire,
- Expressions.
L’objectif est de créer une harmonie visuelle, afin que les images qui seront créées renforce le message que l’entreprise souhaite véhiculer. Un portrait corporate, dont la direction artistique a été correctement pensé, doit refléter le professionnalisme, la personnalité du professionnel, tout en restant en cohérence avec l’univers graphique de l’entreprise.
En quoi une Direction artistique, est-elle nécessaire ?
L’alignement avec votre Branding / Personal Branding
Votre entreprise, comme chaque entreprise quelle que soit sa taille, possède une identité visuelle unique. Une direction artistique cohérente, vous permettra d’assurer une cohérence entre les portraits qui seront réalisés et votre image de marque.
Cela vous aidera à renforcer la reconnaissance de la marque et à créer un lien de confiance avec les clients et partenaires.
Vous différenciez de vos concurrents
Un portrait corporate bien dirigé vous permettra de vous démarquer de vos concurrents et captera plus facilement l’attention de vos futurs clients, partenaires.
Une direction artistique soignée permet d’éviter les images génériques et impersonnelles, mais aussi totalement inappropriées. Grâce à une direction artistique de qualité, vos portraits marqueront plus facilement les esprits que ce soit par la lumière, le cadrage ou l’environnement choisi pour la réalisation des visuels.
Mettre en avant les valeurs et votre culture d’entreprise
Un portrait professionnel ou corporate, ce n’est pas qu’une question d’apparence. Comme dans un film, l’histoire que vos portraits vont raconter est importante.
Que ce soit le cadrage, la lumière, la composition, vos expressions, chaque élément de l’image va contribuer à narrer une histoire particulière.
Adaptabilité aux différents supports
Les portraits corporate sont utilisés sur plusieurs supports : site web, réseaux sociaux, rapports annuels, communiqués de presse… Une direction artistique bien pensée en amont garantira une adaptabilité optimale en anticipant les usages futurs des visuels.
Par exemple, une composition soignée permet de recadrer facilement l’image pour différents formats sans perdre son impact visuel.
Confiance et engagement du personnel
Un portrait professionnel correctement réalisé contribuera également au bien-être et à l’implication des employés. Une photographie de qualité renforce la confiance en soi et le sentiment d’appartenance à l’entreprise. C’est une plus-value indéniable pour fédérer les équipes et véhiculer une image positive de votre entreprise en interne comme en externe.
Comment je vous accompagnerais en tant que Directeur Artistique de votre projet ?
Comprendre les besoins et l’identité de votre entreprise :
Une réunion préparatoire avec les responsables de votre entreprise, de la communication de l’entreprise permettra au Photographe et Directeur Artistique de votre projet de définir les attentes et d’adapter l’approche visuelle.
Cette étape est cruciale pour garantir un rendu photographique aligné avec les valeurs et la vision de l’entreprise.
Conception d’un mood board, ou planche d’inspiration :
La conception d’un moodboard pour définir les inspirations, couleurs, styles, qui sera construite par le Directeur Artistique en amont aidera à établir une ligne artistique claire et assurera une homogénéité au projet photographique.
Une cohérence entre les différents éléments visuels :
Que ce soit le fond ou arrière-plan de l’image, les lumières, les tenues vestimentaires ou les expressions. Celles-ci doivent être sélectionnées en fonction du message à transmettre. Personnellement, côté émotions, je prône plutôt sur de l’instantané, cela évitera les expressions figées et non naturelles. Le fait de choisir entre un fond neutre et un décor contextuel peut par exemple, changer radicalement l’impact et le message de vos portraits professionnels.
Travailler sur le posing et l’interaction avec le sujet :
Une bonne direction artistique ne laisse rien au hasard. Ceci dit, autant la gestuelle doit être travaillée, autant j’estime qu’il vaut mieux opter pour du non poser. De toute façon, même en photographie de mode ça ne marche pas, donc évitons d’opter pour cette solution en photographie corporate.
Une séance photo en portrait corporate correctement réalisée est un levier de communication relativement efficace pour une entreprise. Grâce à une direction artistique réfléchie. Une direction artistique réfléchie peut devenir un véritable atout stratégique pour l’image de marque de votre entreprise. Il ne s’agit pas seulement d’une photographie mais d’un outil qui renforce la crédibilité, l’authenticité et la professionnalisation d’une marque.
Dans le cadre d’une séance photo. Choisir un photographe qui est aussi directeur artistique, c’est aussi faire le choix d’avoir des portraits impactant, tout autant qu’un projet photographique courant de sa conception à sa réalisation. Dans un environnement professionnel de plus en plus compétitif, cet investissement en matière d’image est un choix stratégique à ne pas négliger.
